杜甫：“我真的很忙。”

        杜甫说：“我很忙，网络时代，改变游戏规则，快鱼吃慢鱼。”如今商业间的竞争因网络时代的到来而正在发生、与将要发生，从传统营销的面对面竞争的“大鱼吃小鱼”逐渐转为“快鱼吃慢鱼”的网络营销。网络营销通过网络的虚拟空间进入到企业、家庭、个人等现实空间，因其速度更快、覆盖更广、成本更低而越发受到重视。
　　2012年3月，唐代著名大诗人，被人称做“诗圣”的杜甫突然在网络爆红，关于他的涂鸦图片在微博上疯转，小学生、老师、家长、网友、专家都参与其中，形成一波全民狂欢的风潮。经网友再创作后，杜甫时而手扛机枪，时而挥刀切瓜，时而身骑白马，时而脚踏摩托，时而送水叫卖，简直无所不能，堪称“全能帝”，让大家忍俊不禁。
　　然而在这网络风潮的背后却是专业的公关团队策划，“杜甫很忙”这组图片大部分都是出自团队成员之手，是帮一个博物馆宣传做的策划。
　　传统媒体的营销优势逐渐丧失，网络营销正在显示出越来越大的威力，而这种营销的特点之一便是网民的互动参与。与那些曾经流行过的网络恶搞相比，“杜甫很忙”其实并没有太多特色，但是其最大的特色在于，就是充分利用了微博这个新型的网络平台。一方面，现在的微博俨然就是一个集聚了数亿围观者的广场，分享资讯、寻找娱乐、探寻文化新亮点，是这个广场的主流话语之一，这为令人捧腹的恶搞杜甫系列图片创造了迅速流行的可能。另一方面，微博时代的高互动性和高参与性，吸引了众多网友加入到狂欢队伍当中。在微博场域的表演欲与分享欲的双重裹挟之下，恶搞参与者实质上推动了一场关于智力、技艺、幽默感的文化比拼。
　　这场策划的成功，有两方面的因素。首先是团队抓住了现代人的心理，那就是对文化的乏味与麻木，人文精神的失落和“迷茫”。 网络恶搞就成为年轻人释放内心压力的一种新形式，是他们建构网络身份认同的一种特殊话语，也是他们因为叛逆心理而反抗经典的一种文化仪式。简而言之，这是一种娱乐。“杜甫很忙”迎合了大众的口味，满足了大众的需求。记者随机对附近的人进行了采访，他们均表示“杜甫很忙”很有趣，让人在这枯燥的文化教育下还能开怀一笑。有的家长还说他们的孩子也很喜欢，学着网络上的图片在涂鸦，在不知不觉中竟然可以将杜甫的诗句背下来。还有很多80后、90后的人们，对杜甫这样的人物非常的熟悉，都是自己的小学语文课本中的人物，面对着杜甫很忙图片的恶搞，他们想到了儿时背诵诗词的场景，仿佛又回到了童年。不过这次的策划也遭到了一定的质疑，河南省诗歌协会会长马新朝痛批：“恶搞杜甫是无知的、浅薄的、低俗的。”网友们并不这样认为，认为这样的批评有点上纲上线的味道。
　　中投顾问文化行业研究员蔡灵在接受《中国产经新闻》记者采访时表示：“杜甫很忙这次网络营销策划有利也有弊。一方面，‘杜甫很忙’在网络上引起广泛关注，杜甫的关注度得以骤然提升，成为一时热点，达到了公关团队预期的宣传效果；但另一方面，‘杜甫很忙’颠覆了杜甫形象，对杜甫过度娱乐，不利于中国传统文化的传承，将使下一代对杜甫文化产生误解。”
　　其次，就是他们所运用的网络营销模式，这个是最重要的，通过网络的传播，让大家在一夜之间对他们的“成果”有所了解，并通过全民的参与和互动，让这次策划更是取得了事半功倍的效果，凸显了网络营销的巨大优势。如果不是通过网络，这场策划不可能这么快取得成功。在不知不觉中我们已经进入了网络营销时代，而且我们还是其中的参与者。
　　目前，市场竞争空前激烈，传统的的营销模式已经受到挑战。传统的营销是在现实空间中厂商进行面对面的竞争，结果就是“大鱼吃掉小鱼”，而网络营销则是通过网络虚拟空间进入到企业、家庭等现实空间，游戏规则更像是比速度，“快鱼吃掉慢鱼”。是从实物到虚拟市场的转变，使得具有雄厚资金实力的大规模企业不再是唯一的优胜者，也不再是唯一的威胁者。在网络营销条件下，所有的企业都站在同一起跑线上，要想取得成功，就得靠“新思维，新创意”。
　　“网络营销对传统营销造成了严重冲击。网络营销是以互联网为依托的一种营销活动，我国网民已近达5亿，网络营销受众范围极广，能产生较好的宣传效果。此外，网络营销成本大约仅相当于传统媒体成本的1/10。互联网包含文字、声音、图像等信息，是天然的营销平台，随着互联网的不断发展，网络营销将使传统营销走向衰落。”中投顾问文化行业研究员蔡灵对记者说道。
　　传统的营销模式遭遇冲击，但并不代表传统营销退出历史舞台。并不是所有的产品都适合网络营销，现在企业的营销模式并不局限于某一个目标，很多都是通过组合的方式，将传统营销与网络营销结合起来，去创造更多的价值，使企业的运行状态达到最优。不过网络营销所显示出来的巨大优势却也是不争的事实。网络营销时代已经来临。
　　虽然网络营销将成为我国今后营销渠道的主流。但发展起来并不是那么容易，我国网络营销发展中尚存在一些问题，例如网络基础设施相对落后，网络安全和信用程度不高，特别是安全这一当前网络营销最为核心的问题。很多企业都对网上交易的安全性表示担心，担心自己的网络系统会被入侵，导致客户资料外泄，同时在网上交易方面，相关法律制度也不够完善，这些都是急需解决的问题。另外个别网络营销有内容哗众取宠，欺骗消费者之嫌。
　　对此，蔡灵表示，我国网络营销应该走良性发展之路，一方面要树立正确的网络营销观念，另一方面要加大网络营销人才的培养力度。让更多的人了解网络营销，参与到网络营销中去，体验网络营销时代带来的快捷与乐趣。