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微信圈交流群 v:2760878506

由于其社会属性，微信之所以成为“微信”，成为中国网民心中不可替代的“默认软件”。微信的高地位甚至可以说已经成为“手机”、“电话”、除了“信息”之外的必需品(对大多数人来说)，但说实话，微信在熟人社交之外的必要性下降了很多。

例如，在支付领域，我们有银联云闪支付应用、有支付宝（但我仍然更习惯使用微信支付），在信息获取领域有各种信息流平台、微博等，微信的竞争力不是很好。因此，多年来微信一直在努力推出公共账户平台，加强搜索能力等。

12月12日上午，微信进行了功能热更新。今年3月，改名为“好物圈”的功能再次发生变化，现已成为“微信圈”。虽然微信圈和朋友圈都有“圈”的名字，但面对的对象却完全不同。微信圈是一个基于陌生人社交网络的社交平台。连接陌生人之间的联系是“兴趣”。因此，你也可以说，它更像是百度的贴吧和闲鱼应用中的社区“鱼塘”。

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但毕竟是从“好物圈”演变而来的。在今年3月的微信好物圈报道中，我们认为微信好物圈更像是一个带货的平台，感觉像是一本小红书。但是，如果我们讨论目前的微信圈，我们认为“带货”的目的减弱了很多，内容的比例也增加了。不知道微信好物圈的团队经过长时间的探索，是否真的找到了具体的发展方向。

一波三折的入口，简单的界面

随着微信搜索的升级，微信圈功能的更新可以在微信搜索的主界面上找到微信圈的入口，但这也是目前唯一已知的入口。微信圈功能的入口附着在一个次要功能的主页上，这表明一般微信用户真的需要努力才能找到微信圈的功能。

这样一个隐藏的功能入口也表明，微信并没有大力推广微信圈的想法。我们可以回忆起微信推出的所有关键功能都有突出的入口，如主页下拉直接启用小程序、主页右上角点击支付功能等，与微信圈相比有点“忽视”感，可以被用户找到和打开，完全是命运。

至于用户界面，微信圈的性能也很一般。目前微信圈的UX还是比较原创的，看起来和普通H5网页差不多。第一次进入的用户会被要求选择自己感兴趣的圈子。目前现有圈子已经超过8000，小雷的数量还是有些意外的。

为什么微信圈是基于兴趣和自发形成的社区，因为社区“圈”是由用户自己建立的，官员只会对圈进行简单的分类，我们可以根据圈的名称、介绍和“工作”的一部分来判断圈是否符合他们的兴趣。

圈子里大概有三个角色，分别是圈子的创造者(圈主)、管理员和普通成员。目前大部分圈子都没有加入的门槛，需要的动作只是点击“加入”按钮。然而，圈主和管理员有很大的内部权力，可以直接管理成员，包括禁止和踢出圈子。此外，圈主还可以设置用户的内容和外部显示设置。如果这个场景与商业推广相匹配，那么肯定会有无限的想象空间。

例如，小雷创建了一个当地的圈子，因为内容质量相对较高，所以吸引了大量的成员加入，使这个圈子有一定的知名度。此时，一些广告商来到门口，希望做广告。作为圈主，小雷可以在收费后将广告商的内容放在顶部，并将其设置为外部显示。这样，圈子本身的影响就会给广告商带来一定的流量。

但这里需要补充的是，目前微信官方已经关闭了圈子的创建资格，需要等待官方消息何时再创建。

不难看出，微信圈确实有一定的带货能力，但与小红书等平台不同，确实更适合百度贴吧等兴趣社区的形式。然而，微信并没有提供专业的广告配套系统。可以想象，如果在圈主和广告商之间的交易中，肯定会有一些诚信纠纷。

此外，微信圈显示的图片被称为“作品”，小雷更担心侵权和盗窃。特别是在人物肖像方面，如果微信管理不当，未来可能会出现一些法律问题。

回到圈子本身，受复杂入口功能推广的限制，目前圈子里的大部分内容都比较无聊，尤其是圈主的“自我嗨”。此外，有报道称，圈子成员在发布动态时可以添加商品的小程序链接，但从小雷加入的几个圈子来看，通过微信圈推广商品的情况很少。

下棋不定，去向成谜

一年内的两次调整表明，微信对商品内容圈的方向仍有一定的想法。然而，在推广方面，微信似乎还没有决定是否支持这个圈子的社交模式。从目前的完成程度来看，我们可以断言这只是一个“实验产品”。

“微信圈”不是微信陌生人社交社区的最终形式，未来可能会改名甚至取消。

我们知道，如果我们想建立一个社区，那么“人”是一个必不可少的因素。然而，随着目前的推广，绝大多数微信用户不知道这个功能，用户数量无法做到，这意味着内容的吸引力将严重不足。随着时间的推移，这个功能要么被遗忘，要么保持一个糟糕的情况。

据报道，12月7日，微信已经在测试微信圈的小程序，但这个小程序并没有随着功能的修改而上线。但我们认为，即使有小程序加成，微信圈也未必能进入大众视线。微信应该给微信圈更高的入口级别。至少在发现页面上直接增加一级入口的程度，才能真正激活微信圈的功能，打造陌生人聚集的社区。

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在内容方面，从“好圈”到“微信圈”的转变也可以看出团队对产品定义的模糊和犹豫。以前是带货的小红皮书，现在是兴趣社区。虽然两者都有一定的带货能力，但后者显然是委婉的。

现在的问题是，微信是想成为一个商品平台还是一个兴趣平台？作为核心的总体方向，这需要在早上得到确认。然而，从微信圈目前的表现来看，“曲线救国”的迹象将更加明显。也许直接做商品平台会太赤裸裸，所以我们改变了“基于兴趣，顺便带货”的模式。

那么，微信是想做陌生人社交，还是简单的为微信上的亿万商家做流量转化？如果不想清楚“初衷”，微信圈的功能只能日夜改变，什么都不做。

但从微信用户的角度来看，小雷个人仍然认为微信圈的功能非常有趣。为什么这么说？事实上，在微信发展的早期阶段，陌生人社交网络的发展也是微信的主要功能之一（著名的朋友），但微信的定位在后来的发展中发生了变化，现在它是一个基于熟人社交网络的软件。特别是对于15年后使用微信的用户来说，“用微信和陌生人交朋友”一直是一件新事，在日常软件中找到兴趣圈比下载特殊软件方便得多。

事实上，仅仅依靠微信本身的用户基础，无论你是想成为一个电子商务商品平台还是对社交网络感兴趣，成功的机会都不会很小。同时，微信的顶级功能仍然较少。除了朋友圈、小程序和公共账户外，其他业务似乎都太小了。此时，推出一个社区社交场景并不会导致过于臃肿的问题。

做小红书，做闲鱼鱼塘，百度贴吧，但微信决定做什么，结果不会太差。现在看看微信能否下定决心，推广更多资源。一旦成功，微信圈很可能成为“朋友圈”之后的另一个超级功能，也是微信未来十年继续发光发热的保证之一。

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“微信里的鸡，有的就像领导一样指挥一切，有的则像傻乎乎的萌宠，真的是百变！”